杨洋从白衣少年变成油腻小生，品牌主为何总爱黑他？| 营销界未解之谜
“杨洋穿着美团外卖服代言了彪马？？？”
最近，杨洋身穿PUMA T7套装的宣传照让无数人误以为……杨洋穿着美团外卖服代言了彪马，毕竟，两件衣服的配色确实很相似（尽管价格完全不同）。
此前，杨洋美团外卖的宣传照，在民间段子手“再创作”之下，让人哈哈一笑后始终难以忘记。
然而……杨洋让人深刻印象的广告又何止一支。
先是滴滴为推广新产品，请来杨洋和孙红雷、黄渤、罗志祥、王祖蓝一块跳了段尴尬。当时社交媒体都还在心疼杨洋：连如此清秀的颜也拯救不了滴滴广告的尴尬。
类似的广告却越来越多。去年双十一，苏宁po出一组地铁海报，横扫大江南北，刺痛无数人的双眼：
由于海报远看像是一群火烈鸟，近看更像。
有网友不禁怀疑起人生，并惊叹：杨洋是不是有裸条在苏宁手里？能让苏宁如此摆布？
小狗电器宣传照里，杨洋则抡起了吸尘器，随意转个圈都是爱你的形状：
惠普电脑，emmm每一口都尽享丝滑。
尴尬的造型配上“我最帅”的自信表情，杨洋代言产品的宣传照越来越迷，油腻的形象也愈发突出。
敏锐的你一定察觉到了——这位鲜肉小生似乎越来越油腻。
在素人节目《嗨！看电视》里，二毛一家真实地反馈了对于杨洋银幕形象的感受：长得还行，但气质不行，不是很开朗。
二毛甚至分析起了其中的原因：
类似的评价简直让人心痛！（捂住了胸口）要知道，杨洋当年也是个眼神纯粹的白衣少年啊！
《微微一笑很倾城》里的肖奈，通身都是透明质感，仿佛阳光能透过他的身体。
新版《红楼梦》里，杨洋虽是古装装扮，却依然能让人感受到满满的少年心绪。
从白衣少年变成油腻小生？顶级流量明星杨洋到底经历了什么？榜妹心痛之余，梳理了杨洋近两年的广告，试图从中找到答案。
广告代言疯狂刷存在感
太多太杂惹人厌烦？
据杨洋资讯站统计，他目前共有26个的商业代言，可能不是当前流量小生中最多的，但是他的覆盖面绝对是包罗万象。
你在地铁站可以看到杨洋的广告，坐公交车可以看到他，下了车公交站台可能还是他。逛超市就更不用说了，可能被他承包了，连电梯里可能都在播放他的广告……
有父母辈会关注的生活用品类，像高露洁、飘柔、碧浪、LOVE家纺、小狗电器，也有年轻人会喜爱的百草味、益达、康师傅茉莉花茶、Rio和乐事。
有高端奢侈品牌万宝龙，也有大众服饰品牌森马；
有各种电子产品，例如OPPO、惠普，也有使用频率很高的工具类软件，百度地图、滴滴打车、美团外卖；
有针对女性用户的品牌娇兰、ysl，也有体育用品品牌彪马；有日常娱乐的腾讯视频vip、QQ空间、天天P图，也有电商平台苏宁易购。
不论粉丝是学生还是有已经有消费能力，统统都可以在他代言中选择购买。
打开杨洋的微博，扑来而来也全是广告，几乎没有任何与自己生活、拍戏相关的日常。杨洋的粉丝甚至称他为“广告博主”。
去年一年，杨洋只有一部作品《三生三世十里桃花》在荧幕上播出，那时还深陷“锁场”的舆论风波，而他本人在《武动乾坤》剧组拍摄了将近一年。
对于一个明星来说，最要命的就是，在进组拍摄时又没有很多其他的作品或节目播出，这样就意味着没有话题和存在感。
粉丝“卿晨”表示：“他（杨洋）喜欢花一整年时间演一部戏，所以靠代言和广告保持曝光率。时间一长你自然会觉得他‘占据广告半壁江山’。”
杨洋代言的品牌范围虽广泛，但类别杂乱，档次良莠不齐，很容易让大众迷失于他的代言形象。再配上某些品牌令人迷醉的海报图，刷存在感的同时也反向引起更多人的厌烦。
肖奈人设深入人心
广告品牌与其调性不搭？
不可否认，杨洋从《微微一笑很倾城》中收获了极高的人气，在饰演了肖奈过后，他的微博粉丝数和机场接机人群都直线上升，也正是因为肖奈这个角色，让他在短短一段时间内，接了许多的代言。
许多广告商也是看中了“肖奈大神”的人设，所以大部分代言形象都是霸道总裁的设定。
但是，似乎杨洋自己也没能走出这个设定。知乎网友“牡丹亭下”表示：“杨洋在饰演肖奈后，仿佛被拘住了，从此笑里含糖、下巴的微扬，嘴角的弧度很齁人……”
而在电影《三生三世十里桃花》上映后，杨洋饰演的夜华仿佛一颦一笑都在表达着：“快看我快看我，我全世界最帅，你们怎么还没有爱上我。”
电影中的甩面和邪魅一笑，让大家自动把装X、油腻的标签与杨洋对等。至于这个标签以后会不会被撕掉，还是要看他之后的作品能否打破目前固有形象。
成也在人设，败也在人设。当角色和形象深入人心时，他代言的品牌和其自身调性是否匹配，就格外引人注意。
某网友吐槽：“杨洋代言的广告真是白瞎了他的脸，美团外卖愣是把他从高冷男神变成了风尘外卖小哥，苏宁的粉色衣服还以为是肯德基粉色可乐配套的粉色鸡翅，看了真心塞。”
品牌和代言人引发争议也不是第一次，之前赵丽颖代言迪奥、窦靖童代言SK-Ⅱ都遭遇群嘲。
对于大品牌来说，选择粉丝量大的明星是常态，但反过来对于明星，选择合适的品牌也能变相提高自己的调性，一旦只为刷存在感而不关注其他，只会适得其反。
当然，还可能是杨洋自己变得油腻了……
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